Tipps, News & Praxishilfen

Sie merken schon, hier dreht sich in den letzten Wochen sehr viel um Google+. Warum? Weil wir wollen, dass Sie auch künftig von der Kundenbeschaffungsmaschine Google profitieren.
 
Und dazu gehört unbedingt eine Google+-Unternehmenseite. Im Fachinformationsdienst Werbepraxis aktuell haben wir das genaue Vorgehen beschrieben, hier ist ein Auszug daraus.

Pressemeldungen sind tagesaktuelle Erklärungen Ihres Unternehmens zu relevanten Vorgängen. Sie verschicken sie per Mail an die Presse und legen sie in Ihrem Online-Archiv ab. Doch was tun Sie, wenn sich die Faktenlage ändert und Sie vielleicht Ihre Position modifizieren?

Folgende Leserfrage zum Thema Online-Pressemittteilungen erreichte Kollegin Dr. Marion Steinbach, Chefredakteurin des Fachinformationsdienstes  PR Praxis vor kurzem: "Ich habe eine Frage zum Thema „freie Presseportale für Pressemitteilungen“. Wir haben unseren Online-Verteiler zunächst mit zahlreichen „freien Portalen“ gefüllt, ohne zu selektieren. Nach dem Versand einer Pressemitteilung, z. B. zu einer Produktneuheit, erscheint nun das neue Produkt nach dem Googeln in unüberschaubar vielen Online-Meldungen. Natürlich erhöht das die Trefferquote, aber kann das nicht auch unseriös oder gar billig wirken, insbesondere im B2B-Bereich und bei qualitativ hochwertigen Produkten?

Der optimale (Auf-)Bau einer Pressemeldung Pressemeldungen folgen einer klaren Struktur und haben einen vorgegebenen Aufbau. Halten Sie sich daran, denn damit erleichtern Sie den Journalisten – und sich selbst – die Arbeit.

Liefern Sie den Online-Medien, was für sie besonders geeignet ist und ihre Bedürfnisse in besonderem Maße erfüllt.

Wenn Mailings keine Wirkung zeigen, kann das am Produkt, dem Preis, der Adressqualität oder am Text liegen.

Im Fachinformationsdienst  Werbepraxis aktuell widmen wir uns in diesem Monat ausführlich dem Thema „QR-Codes im Messe-Einsatz“. Denn genau dort können die mit dem Smartphone einlesbaren Codes ihre Vorteile so richtig entfalten:

Beim US-Kleidungshändler Urban Outfitters laufen die Kassierer durch den Laden. Sie sind mit einem speziellen iPod ausgestattet, der Barcodes scannen und Kreditkarten lesen kann.

von Melanie Tamblé, PR-Gateway

Klassische Pressemitteilungen informieren Redakteure über Produkte, Unternehmensneuigkeiten und Ereignisse mit Nachrichtenwert. Die Online-Pressemitteilung ist jedoch mehr als die digitale Form der klassischen Pressemitteilung. Online-Pressemeldungen können auf Online-Presseportalen veröffentlich werden. Sie erreichen nicht nur klassische Medienkontakte, sondern auch Interessenten und Kunden direkt. Daraus ergeben sich neue Anforderungen und Möglichkeiten der PR-Arbeit.

PR Praxis Von zentraler Bedeutung für den Erfolg Ihrer Website sind Inhalt und Gestaltung. Wichtig ist jedoch, dass Ihre Botschaft ankommt. Die Besucher sollen auf Ihrer Seite genau die Aktion ausführen, die Sie sich wünschen.

Die Medien sind Ihre Zielgruppe Nummer eins. Denn nur, wer in den Medien präsent ist, wird auch von seinen Kunden wahrgenommen. Das gilt nicht nur für Unternehmen, die einen direkten Kauf ihrer Produkte durch Konsumenten anstreben.

Unternehmen aus der Zulieferbranche wünschen sich, dass in der einschlägigen Fachpresse über sie berichtet wird. Das gilt ebenso für Vereine, die Mitglieder und Spender erreichen wollen.

Es gibt keine zweite Chance für den ersten Eindruck - das gilt in besonderem Maße für Websites. Findet der Kunde nicht schnell, was er sucht, hat er sich rasch auf die Seiten Ihrer Mitbewerber weitergeklickt - und Sie haben das Nachsehen.

Dr. Marion Steinbach, Chefredakteurin des Fachinformationsdienstes PR Praxis präsentierte Ihnen im ersten Teil dieses Artikels bereits 3 der am häufigsten gemachten Fehler in Sachen Websitegestaltung. Heute zeigt sie Ihnen in Teil 2 weitere 4 "Todsünden" in Sachen Website-Gestaltung.

Sie wollen die statischen Informationen in Ihrer Kundenzeitschrift mit dem Internet verbinden? Sie wollen, dass Ihre Kunden aktiv werden? Sie haben mehr zu bieten, als Sie in Ihrer Anzeige unterbringen können? Sie planen eine crossmediale Kampagne und wollen alle Kanäle nutzen? Spielen Sie mit der Neugier der Kunden. Verschlüsseln Sie die Informationen in einem QR-Code und lassen Sie den Kunden so Ihr ganzes Leistungsund Angebotsspektrum entdecken.

von Melanie Tamblé, PR-Gateway

Mit Pressemitteilungen treten Unternehmen in die Öffentlichkeit. Um einen guten Eindruck zu hinterlassen und das Unternehmen in der Öffentlichkeit gut zu repräsentieren, ist es wichtig, professionelle Pressemitteilungen zu verfassen. Professionelle und zugleich qualitativ hochwertige Pressemitteilungen sind die Basis für eine erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit.

von Melanie Tamblé, PR-Gateway

Ein Ankertext ist ein Linktext, der mit dem Hyperlink „verankert“ ist. Der Ankertext bezeichnet den meist hervorgehobenen sicht- und klickbaren Teil eines Hyperlinks. Er beschreibt mit einem oder mehreren prägnanten Worten das Ziel des Links und ist somit ein wichtiger Hinweis für den Leser. Auch in der Online-PR spielen Ankertexte eine wichtige Rolle. Ankertexte in Online-Pressemitteilungen können einen wichtigen Beitrag zur Suchmaschinenoptimierung und zur Kundengewinnung leisten.

Leserfrage an Frau Dr. Marion Steinbach, Chefredakteurin PR Praxis:

Liebe Frau Steinbach, wenn wir Redakteure eigenhändig per E-Mail direkt kontaktieren, wie soll dann der Anfang dieser E-Mail aussehen? Soll man nur die Pressemitteilung in Textform einfügen und mehr nicht? Kai T., Essen

Online-Presseverteiler, digitale Pressemappen, Presseportale - es gibt heute viele Möglichkeiten, Journalisten Ihre PR-Nachricht zu übermitteln. Damit Sie gut "rüberkommen" und den guten Draht zur Presse nicht aufs Spiel setzen, gilt es, einige Fettnäpfchen im Pressekontakt zu vermeiden.

Wir präsentieren wir Ihnen heute 3 Grundregeln für ein partnerschaftliches Verhältnis zu den Medien. Sie bilden die Basis für Ihren guten Draht zu Journalisten.

Jetzt können Sie dafür sorgen, 2012 häufiger in der Presse zu erscheinen. Eine hervorragende Idee, die Ihnen viele PR Chancen bietet, ist die Veranstaltung eines Wettbewerbs.

Ein Latent Semantic Indexing Keyword (LSI-Keyword) beschreibt einen Schlüsselbegriff (Keyword), der mit seinem Hauptkeyword themenverwandt ist. Die Verwendung von LSIKeywords unterstützt die Zuordnung von Texten zu den Suchanfragen und sorgt so für eine bessere Auffindbarkeit in den Suchmaschinen.